Er wordt teveel met voorgekauwde templates gewerkt, teveel met dezelfde stockfoto. Het is van: zoek een template uit, knal je logo er in, plaats er wat stockfoto's van blij lachende mensen op, copy-paste er teksten in en je hebt dezelfde website als iedereen: een website zonder uitstraling, zonder emotie, die niet verleidt, niet opvalt en niet onderscheidend van je concurrenten is.  Kortom, een website zonder ziel.